TP Hồ Chí Minh tái định nghĩa du lịch với hướng đa trung tâm, đa sản phẩm. Chiến lược mới bao gồm 500 điểm đến tiềm năng và nâng tầm thương hiệu. Hiện, thành phố đang xây dựng kế hoạch đến 2030, tầm nhìn 2045 để định vị thương hiệu và tái cấu trúc du lịch. Các sản phẩm trọng tâm gồm: lễ hội, đường thủy, văn hóa, du lịch đêm, nông nghiệp, sinh thái và cộng đồng.
