TP Hồ Chí Minh tái định nghĩa du lịch với hướng đa trung tâm, đa sản phẩm. Chiến lược mới bao gồm 500 điểm đến tiềm năng và nâng tầm thương hiệu. Hiện, thành phố đang xây dựng kế hoạch đến 2030, tầm nhìn 2045 để định vị thương hiệu và tái cấu trúc du lịch. Các sản phẩm trọng tâm gồm: lễ hội, đường thủy, văn hóa, du lịch đêm, nông nghiệp, sinh thái và cộng đồng.
Sở Du lịch TP.HCM đề xuất nhiều giải pháp phát triển du lịch đêm và kinh tế đêm, bao gồm đa dạng hóa chương trình, biểu diễn lịch sử và tham quan đêm, văn hóa nghệ thuật và không gian ẩm thực. Sở cũng tổ chức hoạt động thu hút đầu tư, hợp tác với đối tác để khuyến khích bảo tàng, khu di tích tham gia du lịch đêm. Sở kiến nghị Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành cơ chế hợp tác công tư, cho phép kéo dài thời gian hoạt động dịch vụ đêm ở khu vực thích hợp.