Nokia, từng là nhà sản xuất điện thoại hàng đầu thế giới, đang thực hiện một sự chuyển đổi chiến lược quan trọng bằng cách cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Động thái này diễn ra trong bối cảnh công ty muốn tận dụng tối đa giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng trong một thị trường điện thoại di động đã trở nên bão hòa. Hiện tại, vẫn có điện thoại mang thương hiệu Nokia trên thị trường, được sản xuất bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác. Tuy nhiên, thỏa thuận hợp tác này sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3 năm 2026, đặt ra câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau khi hợp tác kết thúc.
HMD Global, công ty hiện đang sản xuất điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ, một phần do doanh số điện thoại Nokia không đạt được kỳ vọng. Công ty đang nỗ lực để cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Trong thông báo của mình, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Theo thông tin được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, Nokia đã bắt đầu tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu của mình sau khi hợp tác với HMD kết thúc. Công ty đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động, cho phép các công ty khác sản xuất và phân phối điện thoại mang thương hiệu Nokia.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Thị trường điện thoại di động hiện nay đang trở nên ngày càng cạnh tranh, với nhiều thương hiệu lớn cung cấp các sản phẩm chất lượng cao và tính năng hiện đại. Nokia vẫn hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai, nhưng chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh.
Việc tìm kiếm một đối tác mới để cấp phép thương hiệu Nokia là một bước đi quan trọng trong chiến lược của công ty. Với việc tận dụng giá trị của thương hiệu mang tính biểu tượng, Nokia hy vọng sẽ có thể trở lại thị trường điện thoại di động với một diện mạo mới và cạnh tranh hơn. Tuy nhiên, chỉ thời gian sẽ cho thấy liệu Nokia có thể khôi phục lại sự phổ biến của mình trong thị trường điện thoại di động đầy thách thức này hay không.
